A identidade visual da Zabé nasce como marco de um novo momento na trajetória profissional e culinária de Kátia Najara.

O conjunto de definições gráficas detalhadas neste manual busca comunicar um ambiente acolhedor, um lugar quentinho de memória, tradição e brasilidade. O nome da marca é inspirado em uma personagem fictícia, uma cozinheira "de ganho",  representando a força e a inventividade femininas, mas também o afeto e a tradição da culinária caseira, a "comida de vó", que passa de geração em geração e está impregnada no imaginário afetivo e cotidiano de todo brasileiro.

Através de uma abordagem gráfica contemporânea e buscando remeter, ao mesmo tempo, à tradição e ao gesto espontâneo e popular expresso no desenho de utensílios e temperos marcados no imaginário brasileiro, a identidade se desdobra no desenho de logotipo em suas diferentes versões, na escolha de famílias tipográficas, paleta de cores e ilustrações apresentadas a seguir.